利物浦商业收入首次超越曼联达3.08亿英镑创历史新高

7月31日，The Athletic发布了一篇关于利物浦及其商业战略的文章，揭示了这家传奇俱乐部如何在近几年迅速发展其商业帝国。上个赛季，利物浦在各种社交媒体上的互动量高达惊人的17亿次，令所有NFL和NBA前十球队的总互动量相形见绌。在他们赢得英超冠军的那天，社交媒体互动数更达到6000万，显现出俱乐部强大的影响力。

过去十年中，利物浦的商业收入几乎增长了三倍。2023-24财年的财务报告显示，他们的商业收入（3.08亿英镑）首次超过了总收入的一半，同时也超越了同城竞争对手曼联（3.03亿英镑）。利物浦首席商务官本-拉蒂在接受采访时表示，尽管收入已有显著增长，但仍然存在巨大的发展空间。他强调，利物浦有着丰富的商业潜力，他们的发展才刚刚起步。

拉蒂与其全球团队致力于优化收入渠道，专注于比赛日和商业营销收入，而对媒体收入则持谨慎态度。他表示，他们的目标是成为一个可持续发展的足球俱乐部。随着利物浦在全球范围内与知名品牌如谷歌Pixel、UPS等建立了合作关系，俱乐部的国际化步伐愈发明显。

亚洲市场对于利物浦尤为重要，他们在该地区拥有近2.5亿球迷，成为球衣零售收入的主要来源。目前，利物浦全球20家独立零售店中有9家位于亚洲，且新近在中国香港开设了新店。此外，俱乐部在亚洲拥有48个官方球迷俱乐部，为其赞助商带来了良好的商业机会。

目前进行的季前巡回赛，尽管蕴含着备战的意义，但同时也是一项重要的商业活动，为俱乐部创造了丰厚的收入。拉蒂表示，团队在选择巡回赛地点时，都会评估当地市场需求，并与相关负责人进行深入讨论。

利物浦的赞助商如渣打银行和AXA等，与俱乐部的合作期至2027年，续约谈判将近。拉蒂对于季前赛的安排也显示出商家的考虑，希望能够满足全球球迷的需求。此外，球队将在接下来的比赛中正式穿上阿迪达斯的新球衣，尽管与耐克的合同在8月1日才正式生效，但球迷们期待的三套新球衣也将于近期发布。

转型为阿迪达斯的赞助商将使利物浦的商业策略迎来新的篇章，最新合约的赞助金额远高于之前的谣传，确保了俱乐部在未来的财务健康。利物浦希望在场内外继续展现其作为顶级俱乐部的风范。